中央经济工作会议强调，要着力推进供给侧结构性改革，推动经济持续健康发展。2016年是“十三五”开局之年，也是推进结构性改革的攻坚之年。消费品作为保障人民基本生活的用品，其供给侧改革的力度必然的联系到消费升级和行业健康发展。

  据中国社科院预测，随着二胎政策的实施，2017年将迎来新生儿的迅速增加。国内纸尿裤市场三分之二以上的份额被外资品牌把持，成为国人心头之痛。日前，倍康纸尿裤创始人、湖南康程护理用品有限公司董事长覃叙钧接受记者专访，结合纸尿裤行业的技术创新，畅谈消费品领域供给侧改革的破局之道。

  人类历史上主要有两种经济稳步的增长方式，一种是建筑在投入更多要素之上的“蛮力”增长，还有一种是基于创新的“精明”增长。纵观工业革命以来的世界经济发展历史和当前科技革命、产业变革态势，深化改革的核心着力点就在于引爆科学技术创新、造就新供给、形成新经济。

  当不少国人去日本或通过跨境电子商务平台抢购洋货时，被称作“尿裤大叔”的覃叙钧却做了一个惊人的决定在CCTV王牌节目现场与纸尿裤日美大品牌一决高下。

  就在十一长假前夕，CCTV-2《消费主张》从国产、进口纸尿裤中选择了10款知名品牌，通过消费者盲测和国家纸张质量监督检验中心专业检验测试，从柔软性、干爽性、舒适度等方面，让各大纸尿裤品牌在同一平台上进行PK。让人意想不到的是，《消费主张》本次测试的结果为，国产纸尿裤占了上风，其中国产品牌倍康“小白钻”在吸水性、干爽性、柔软度、舒适度等各方面都比其他纸尿裤表现更佳，较花王、帮宝适为代表的进口知名品牌的品质更胜一筹。

  “战略上藐视敌人，战术上重视敌人”是战略战术思想的重要内容，是中国人民军队在长期的革命战争中同强大敌人作斗争的一个基本的战略策略原则。

  覃叙钧介绍，“去日本纸尿裤企业参观，会看到一个很大的车间，像教室一样，坐了上百个人，每个人像裁缝一样在那里手工制作纸尿裤。因为他们的研发部有很多的Idea，每个Idea都要先通过手工样品来做一个基础的实物验证。所有的Idea若能够通过手工实物验证，其中涉及的一些新的工艺、新的设计便要通过新的设备来实现，就需要做设备的研发，而这些设备的研发需要做很多小的样件模块，所以在它的另一个车间里便堆满了密密麻麻的、试验用的小的设备模块。而这些模块随时都会变成废品。”

  “反观国内的企业，有哪家企业能投入这么多的人，有上百个裁缝一样的研发人员来手工制作纸尿裤?有哪家企业有这么大的一个车间来专门放置这些有可能变成废品的设备模块?”在覃叙钧看来，国产品牌与外资品牌最主要的差距并不是品牌知名度，而是对产品研制、技术创新的态度，而这正是值得倍康和所有国产品牌学习、追赶的。

  倍康是少有的不投放广告、走技术创新路线的纸尿裤品牌，因此一度被同行视为怪胎、傻冒。

  “要引领消费升级、助推供给侧改革，一定要将重点资源放在产品研制上，精益求精，打造品牌美誉度，然后再去考虑市场推广和知名度的事。如果一味追求知名度而不注重口碑，无异于空中楼阁，迟早会轰然倒塌。”覃叙钧向记者阐述自己在日本的考察心得，“日本花王在中国市场的王牌地位，正是通过坚持研发投入、品牌的口碑积累而终于水到渠成的。”

  对产品力极致并近乎变态的追求，几乎把公司创立以来的利润全都搭进去了。据透露，为了研发第四代芯体纸尿裤，康程公司组建成立了国内首家婴儿健康护理用品应用研究实验室Baken Labs，覃叙钧带领60多名以硕士、博士组成的研发人员，不断优选新的原材料、新的工艺、新的设备，8年时间试验数百次，耗资数千万元，终于研发出超薄、能吸、干爽、柔软的第四代芯体纸尿裤“小白钻”。

  国庆节前夕CCTV-2《消费主张》播出的节目中，首轮妈妈盲测，倍康领衔的国产纸尿裤都表现优异，在柔软度测试中，国产纸尿裤以18：12的票数取得领先;在第二轮干爽度的测试中，外国纸尿裤表面均出现潮湿的现象，中国纸尿裤却普遍能保持干爽。在舒适度的测试中，外国产品均出现了起坨现象，甚至个别品牌还出现了断层，而中国品牌产品却没再次出现“断层、起坨”现象，其中倍康“小白钻”在吸尿后依然是保持了最佳平整性。

  成立11年来，康程公司一贯坚持用匠心做好每一片纸尿裤。为制造出品质最卓越的纸尿裤，覃叙钧带领团队在全世界内寻找顶级的原材料供应商，以确保每个宝宝都能享受世界级关爱。康程拥有数十项国家专利，专利数量稳居行业前列，尤其注重对核心功能的研发和探索，仅防漏专利就有6项，先后研发出行业首款复合底膜尿片、行业首款超薄预制芯体等革命性产品。

  对于在CCTV《消费主张》的PK决战中技压群芳，有有经验的人指出了一个重要原因，那就是日本进口纸尿裤采用的是第二代芯体，而倍康“小白钻”采用的却是最新的第四代芯体。

  统计多个方面数据显示，2015年中国纸尿裤市场总消费量为270亿元，据悉倍康纸尿裤近两年的年均销售额为7亿元，虽然这一个数字与花王、帮宝适相去甚远。

  在与覃叙钧的交流中，记者深深地感受到一位忧国忧民的企业家对“中国创造”的刻骨铭心之痛、不惜代价为“中国创造”正名的决心、信心和勇气。“中国创造”既需要覃叙钧这样有情怀、有责任感的企业家，同时也需要政府部门进一步鼓励创新、保护创新，建立健全激励技术创新的机制，需要全社会对劣质产品说“不”，以防止“劣币驱逐良币”的现象在纸尿裤行业上演。