婴幼儿纸尿裤：温柔关爱给宝宝的贴心呵护

　　纸尿裤是指具有一次性尿液吸收功能的产品，属于卫生用品之一。根据消费对象，纸尿裤可分为婴幼儿纸尿裤与成人纸尿裤两种类别。婴幼儿纸尿裤是指婴幼儿使用的一次性尿液吸收产品。相较于传统棉质尿布，婴幼儿纸尿裤具有用后即可丢弃、无需清洗、吸收量大以及防漏性好等优点。

　　纸尿裤拥有较长的发展历史，其原材料与性能在科技发展的大前提下持续得到改进。传统尿布于19世纪面世，人们通过折叠棉布，增厚尿布的芯层，提高尿液吸收容量。尽管棉布的透气性较佳，传统尿布仍存在诸多问题，例如，吸收性与防漏性较差、清洗困难、携带不方便。未解决传统尿布需频繁换洗的难题，20世纪30年代，市面上出现了一次性纸尿裤。纸尿裤发展的初期主要以卫生纸作为填充内芯，外层由塑料膜进行包裹。然而，卫生纸在接触到尿液后容易破损，并产生纸屑，这一缺陷限制了第一款纸尿裤的广泛应用，但为后续的产品创新提供了坚实的基础。20世纪60年代，纸尿裤开始采用无纺布与绒毛浆等材料作为液体渗透层及吸收层，在提高纸尿布耐用度的同时，也增加了尿液吸收量。到了20世纪80年代，纸尿裤吸收层采用了如高分子吸水树脂SAP等高分子材料，尿液吸收量大幅度提升，纸尿裤的使用感得到大幅度的提升。20世纪90年代开始，纸尿裤的工艺技术进一步提升，结构有所改进，添加了如透气膜、立体防漏隔边等结构，干爽度、透气度有所提升。得益于行业的技术创新，纸尿裤的设计持续得以改进，市面上出现了多种纸尿裤品类供家长选择。

　　在经济持续发展、人们消费水平逐步提升的大背景下，消费者更加关注产品的质量与使用体验，价格不再是选购商品的唯一判断标准。传统尿布费时清洗的缺点不足以满足人们追求便利生活的需求，一次性纸尿裤因此得以发明。纸尿裤发展初期存在诸多缺陷，吸水层的材料无法有效发挥作用，家长渴望更优质的纸尿裤产品，促使纸尿裤行业加速研发新产品以满足市场需求，人们消费观念的改变引导着纸尿裤行业的发展。

　　传统棉质尿布曾称霸市场，一次性纸尿裤过去因技术与材料的限制没有办法获得消费者的认同。高分子吸水材料的发明改进了纸尿裤的设计，大幅度的提升了尿液吸收量。得益于人均可支配收入的提高、消费观念的改变以及消费升级，一次性婴幼儿纸尿裤得到家长们的追捧。沙利文多个方面数据显示，中国婴幼儿纸尿裤市场渗透率稳步提高，由2009年的26.0%上升至2016年的54.3%。未来，纸尿裤渗透率将持续提高，

　　据沙利文统计，中国婴幼儿纸尿裤人均使用量为每天3.2片，日本与美国分别为每天5.0片与5.7片。中国人均使用量低于发达国家，主要有两个原因。一方面，许多孩童交由老人抚育，其育儿习惯倾向于使用旧时的传统尿布。另一方面，因纸尿裤价格较高，许多家庭为降低纸尿裤的花费，将纸尿裤与传统尿布进行混用。在消费观念改变与人均可支配收入提高的促进作用下，中国婴幼儿纸尿裤人均使用量有较大的上升幅度，将向发达国家靠拢。

　　沙利文多个方面数据显示，中国婴幼儿纸尿裤市场规模由2013年的253.5亿元增长至2017年的427.2亿元，年复合增长率为14.0%。在纸尿裤市场渗透率与人均使用量慢慢地提高的背景下，市场规模将稳步增长，在2022年达到815.1亿元。

　　近年来，中国人口老龄化问题日渐严重，为解决人口比例失调问题，促进人口的合理发展，中国政府于2011年开始在全国各地全方面实施双独二孩政策，在2013年开始实施单独二孩政策，直至2015年10月，十八届五中全会决定，全方面实施二孩政策。相较于2011年出台的双独二孩政策与2013年出台的单独二孩政策，全面二孩政策进一步放宽了生育条件，对于提高中国新生人口数量起到了重大推动作用。

　　2016年是中国二胎政策实施的第一年，2016年新生人口数为1786万人，同比增长5.7%。第二孩生育率为13.0%，这两个数值均达到近10年来的最高值。其中，第二孩子生育率指每1000个育龄妇女中全年生育第二孩次的活产婴儿率。2016年，二孩婴儿占新生婴儿人口总数约45%，而这一数字于2017年上升至51.2%。

　　在国家政策的支持下，居民物质生活水准不断上升的背景下，中国新生人口数量将会保持稳定态势、中国二胎生育率也将稳定在13%上下。适龄儿童的增加意味着婴幼儿纸尿裤行业需求量将呈现稳定上涨的趋势，政策红利无疑是驱动行业发展的核心要素之一。

　　婴幼儿纸尿裤行业的持续稳定发展与国民经济水平息息相关，随着中国经济的持续增长，现代化建设力度不断加大，2017年，中国城镇化率已达到58.5%。得益于城镇化率逐步提升，近五年来，中国居民的人均可支配收入也保持了持续的增长。沙利文多个方面数据显示，2013至2017年，中国城镇居民人均可支配收入从26,960元增长到39,600元，年复合增长率为8.2%；农村居民的人均可支配收入也从2013年的8,900元增长为2017年的13,750元，年复合增长率高达11.5%，上涨的速度超过城镇居民人均可支配收入。

　　中国城镇及农村居民的人均可支配收入的增长预示着中国居民的购买力正在持续的提高，购买力的提高也预示着中国居民生活水平正在向更高层次发展。过去，受制于传统观念的影响以及中国居民物质生活水平较低，可重复使用的尿布在中国家庭大量普及，而家长们也未形成给婴幼儿使用纸尿裤的习惯。纸尿裤在很长一段时间内被视为奢侈品，但随着收入水平、消费水平的双重提高，现代人对生活品质愈加重视，中国家庭对于婴幼儿产品的购买力也在逐步增加，预计未来婴幼儿纸尿裤行业市场规模将保持稳定增长的趋势。

　　随着智能技术的发展，智能+的概念已经融入到各行各业，在母婴行业中，智能玩具、智能奶瓶、智能床垫、智能手表等产品已经占据一定市场占有率，目前，行业中已经有多家企业投入智能纸尿裤产品的研发，少数产品已经问世。

　　智能纸尿裤的产品结构主要包含纸尿裤、智能芯片、传感器、智能移动电子设备、APP。有别于传统纸尿裤，智能纸尿裤的智能化大多数表现于满足婴幼儿更多的需求，例如尿湿提醒、踢被子提醒、温度异常提醒等。通过科技，实现专业化、精细化育儿。

　　目前，主流的智能纸尿裤品牌有：①妈妈知了，采用高品质健康纸尿裤+尿尿提醒智能硬件+妈妈知了APP三项综合专利技术实现其智能功能；②爹地宝贝，爹地宝贝的智能哈裤采用Babycare智能芯片对婴幼儿活动进行全方位检测；③凡米小豆，凡米纸尿裤融合了智能提醒、小编识别、尿量检测、纸尿裤评测等功能于一体。

　　沙利文全球合伙人、全球市场战略规划副总裁兼中华区总裁王昕博士指出，未来，随着中国消费者教育程度的普遍提升，消费升级观念的深入，婴幼儿父母对纸尿裤的智能化、品质化需求也会愈加强烈，对纸尿裤的功能诉求从最基础的吸收性、干爽性、柔软性、透气性、逐步转变为健康化、安全化、智能化的诉求。因此，慢慢的变多的企业将会投入更多精力对智能纸尿裤进行研发和创新，坚持精益求精，打造高品质纸尿裤。

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