这家德国公司坚持本土生产电视机 售价高达7万元是怎样的体验？

  德国是众所周知的老牌工业强国，只要是德国出品的机械电器，都深受人们喜爱。

  Loewe是德国的一家百年电视品牌，专门做高端电视机，一台电视机甚至要卖到7万元人民币。

  早在1931年，Loewe就凭借全球首次公开的电视传输技术，确立了当时业内的领导地位。自1948年起，Loewe移至德国克罗纳赫（Kronach）生产高质量的视听娱乐设备，直至今日仍坚持全部的产品必须于德国当地制造及生产。

  可以毫不夸张地说，德国家家户户几乎都曾经有一台Loewe的电视，能进入此公司工作, 在几十年前那也是很风光的一件事。

  尽管Loewe电视曾经名满德国，他们在十年前也经历过两次破产，几乎消失。大部分的员工都下岗了，企业的地盘也几乎都被政府收回去了。因为中国和韩国的电视太凶猛了,价格太便宜了。

  只有一小群公司的员工还在仅存的行政大楼里面苦苦坚持寻找出路，而就在三年前，一名叫阿斯兰·哈布利耶夫的俄罗斯商人，表示有兴趣购买 Loewe，他在塞浦路斯拥有一家名为Skytec Group的投资公司，就是靠买卖电器和电视赚钱的。

  至今，哈布利耶夫已经投资了超过4000万欧元，重新经营起了此公司，并再次开启Loewe电视的生产线。

  现在的电视机市场不像当年，日韩的品牌掌握关键技术和大量零部件供应，成本和价格也比较平易近人。在这样的情况下，Loewe会怎样给自己找定位呢？

  答案就是，中低端市场进不去，那就专门做高端的奢侈品牌，把整个品牌的调性拉到最高，售价就瞄着1万欧元去（约7万块钱）。

  所有的产品都崇尚极简美学，边边角角都经过精雕细琢，无论从哪个角度去看都让人一眼就觉得很有逼格。

  目前他们复活之后的产量不算高，每天只有130到180台设备出厂，目标是到年底可以产出8万台，他们同时也在筹备全新的生产线。

  在Loewe的高层看来，经典的传统电视机已经不会有什么大增长了，想要实现企业的长青，还得看看别的产品，所以他们开始扩大产品的矩阵。

  首先，他们有一个团队专门研究各种厨房用具，并计划在年底推出一款和知名设计师联名的全自动咖啡机。毕竟全球的咖啡市场慢慢的变大，呈现一个很好的发展势头，如果能做出像他们的电视那样精美的咖啡机，一定能大火。类似的还有酒柜类型的产品，也在筹备当中。

  另外，令人意想不到的是, Loewe还计划在春季就推出一款电动滑板车，口号就是“打造世界上最安全的滑板车”。

  倚仗着视觉技术方面的基础，Loewe结合数字媒体，酝酿了一个名为“Vision X”的项目，想在游戏和流媒体行业也分一杯羹。

  不知道是不是以前吃透了产品单一的苦头，这个老牌子现在是充满了活力，甚至活跃程度总是超出人们的想象。

  无论Loewe的奋起直追是成功还是失败，现在都还没有定论。浮浮沉沉上百年，Loewe的故事也是很多老牌企业的缩影。

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